kultur

Hennessy hedrar Unsung Cycling Hero i ny annonskampanj

2011-09-25 Motståndsrörelsen - Vildmarkshelg i Dalarna (Oktober 2018).

 
Anonim

I åratal var Lance Armstrong den enda procyklisten att presentera i en annonskampanj för ett stort alkoholmärke. Hans reklamfilm för Michelob Ultra började luftas 2009, tre år innan hans dopningsfall blåste upp och landade honom ett livsförbud från sporten.

Nu är det äntligen en cykelhjälte som vi alla kan komma överens om att gå bakom huvudrollen i en serie högprofilerade TV-fläckar. Marshall "Major" Taylor kan inte vara ett hushållsnamn även bland tävlingsfläktar, men lite för mer än hundra år sedan var han känd som världens största idrottare. Och hans historia njuter av en väckelse tack vare cognac-märket Hennessy.

Taylor var inte bara den första afroamerikanska cyklisten som tog titeln World Champion, han var också den andra afroamerikanska idrottaren som vann en världstitel i någon sport. Han började tävla professionellt år 1896 vid 18 års ålder och tre år senare vann sprintevenemang vid VM i Montreal. Trots att han fick global berömmelse, mötte han regelbundet rasdiskriminering och hindrades från raser i många delar av söder. Ändå fortsatte han med att sätta upp flera spårvärldsrekord, så småningom som han gick i pension till Massachusetts i åldern 32 år.

"I ett ord var jag en pionjär, och var därför tvungen att blåsa mitt eget spår", Taylor, som nickades "Black Cyclone", sa en gång om sin atletiska framgång. (För att lära dig mer om Taylors liv och karriär, kolla in Smithsonian magasins djupa dyk från 2012.)

Relaterad historia

10 sätt cykelindustrin kan främja mångfald

Så hur började en banbrytare från början av 1900-talet dyka upp i en serie av stora budget-TV-annonser 2018? Taylors berättelse är den tredje som framhävs i Hennessys "Wild Rabbit" -kampanj, som "understryker vad det är som driver några till högre höjder … ständigt pressar sig till nästa nivå och söker något utöver en perfektion av ögonblicket." Tidigare kampanj utforskare Auguste och Jacques Piccard samt rapparen Nas, som berättar några av videon i Taylor-serien.

Filmerad i Ukraina presenterar den nya grödan av annonsfläckar Melvyn Akins, en Londonbaserad banbrytare, som visar Taylor. "(Akins) raced ut i fyra dagar rakt i dessa otroliga inspirerande inställningar", sade Giles Woodyer, Hennessys senior vice president för USA, till Adweek."Han var så inspirerad att han körde från gryning till skymning för att se till att han gjorde rättvisa mot Taylors historia. Det var en riktigt rörlig upplevelse. "

Som du kan se i sin helhet, 90 sekunders skuren nedan, visade Akins inte bara mjukpedalen runt banan:

Förutom annonsplatserna har Hennessy arbetat med ESPN på en dokumentär att hedra Taylor. Filmen kommer enligt uppgift att innehålla kommentarer från BMXer Nigel Sylvester och vägcykellistan Ayesha McGowan, som kanske mycket väl blir den första afroamerikanska kvinnan som ska gå och som nyligen skrev ett öppet brev i cykeln som kräver mer mångfald i sporten.

Läs mer om vad som inspirerade Taylorannonserna i den här videon bakom kulisserna: