kultur

Mångfald är cyklingens mest angelägna problem, så här fixar du det

Calling All Cars: Banker Bandit / The Honor Complex / Desertion Leads to Murder (Januari 2019).

 
Anonim

Kära cykelbranschen,

Jag heter Ayesha McGowan, och jag är en elitracer och cykelaktivist. Du kanske känner mig från mitt uppdrag att bli den första afroamerikanska kvinnliga professionella vägcyklistan (som har täcks av försäljningsställen som cykling, utanför, ESPN och BBC News). Jag har också arbetat med cykelförespråket, att få fler kvinnor och funktionshindrade att rida.

Mångfald och representation av minoriteter är ett hett ämne just nu och i 2017 noterade jag att flera cykelföretag lanserade marknadsföringskampanjer - främst digitala och video-i ett försök att omfamna tanken att cyklister kommer från alla håll i livet .

Tyvärr inkluderade innehållet sällan några personer som ser ut som mig. Många av kampanjerna innehöll fler kvinnor och inkluderande språk. Men när människor av färg visades var de få och långt däremellan, som om de fyllde en kvot. I vissa fall fylldes dessa roller av icke-cyklistmodeller istället för idrottare, vilket inte var fallet för sina vita motsvarigheter. Detta tillvägagångssätt är i bästa fall tokenisering.

Jag vill inte klandra någon eller peka fingrarna. För det mesta trodde jag att dessa kampanjer var vackert gjorda och jag vill verkligen tro att bristen på verklig mångfald bara var en överblick snarare än avsikt.

Jag nådde ut till dessa märken med mina tankar, och det visade sig att många av innehållsskaparna inte hade riktigt ansett bristen på POC i sina kampanjer. Ett annat vanligt svar var: "Vi har inkluderat (skriv person i färg) i kampanjer tidigare" eller "Diversitet är väldigt viktigt för oss, vilket återspeglas i vårt stöd av (skriv in POC-idrottare / modell)."

Varför #RepresentationMatters

Om du behöver en referens för hur dåligt underrepresenterade minoriteter finns i cykelmedia, besöka webbplatser eller sociala medier för de flesta cykelmärken och spela representationsspelet:

en. Hur många klick eller bilder tills du upptäcker en POC?

b. Vad är förhållandet mellan POC och vita människor?

c. Upprepa a och b med WOC.

(Redaktörens anteckning: Jag tog Ayeshas utmaning och spelade första delen av representationsspelet med tre stora cykelmärken. På den första sidan klickade jag 15 gånger tills jag såg en POC-fotot var relaterat till en välgörenhetsorganisation som sponsras av varumärket, och jag var tekniskt av att navigera från huvudsidan för att se den. På en annan sida var det enda POC jag såg som var ett av märkets få sponsrade färgutövare. På den tredje fick jag en POC i sex klick - men igen var fotot relaterat till en välgörenhet som stöder behövande samhällen i Afrika. Ayesha får veta varför detta är problematiskt i lösning nummer 5 nedan.)

I själva verket är cykelgemenskapen i stort en rik kollektiv av så många olika slags människor. Industrin skulle dra nytta av att återspegla denna mångfald i innehållet det skapar. Det är inte bara bra att odla sporten, men det är bra för företag. En hel befolkning av människor ignoreras. Om folk ser sig själva i dina produkter, kommer de mer sannolikt att ge dig sina pengar. Svarta personer, till exempel, är så vana vid att ignoreras att när ett företag gör en insats för att inkludera oss, blir vi glada. Vi berätta för våra vänner. Det är en sak, jag lovar dig. (Det senaste exemplet på den svarta dollarens kraft: Filmen Black Panther är nu den fjärde största amerikanska boxkontoret hit någonsin.)

Om folk ser sig själva i dina produkter, kommer de mer sannolikt att ge dig sina pengar.

Vad kan du göra

Jag hävdar inte att jag har alla svar, men jag vet att vi borde diskutera problemet så att vi kan arbeta mot en lösning. Här är 10 sätt cykelbranschen kan göra ett bättre jobb för att främja mångfald i cykling:

1. Förstå varför det måste börja med dig.

Cykelindustrin bildar hur vi definierar en cyklist genom bildspråk och språk som används i innehållet du skapar-annonser, utskrift och onlineberättelser, fotografering, marknadsföringsvideor, sociala medier etc.

2. Inkludera kvinnor - och gå vidare.

Många människor jag har talat med i cykelindustrin (mestadels vita, cis-gendered män) har tanken att mångfald helt enkelt innebär att både män och kvinnor ingår. Mångfald är mer än det. Mångfald innebär att man visar olika raser, kön, kulturer, åldrar, kroppstyper, sexuella orienteringar, ekonomisk bakgrund etc.

3. Erkänna det handlar om eget kapital, inte jämlikhet.

Equity är lösningen, jämlikhet är inte realistisk just nu. Eget kapital definieras som kvaliteten på att vara rättvis och opartisk trots förutfattade uppfattningar och traditioner. Jämställdhet definieras som tillståndet att vara lika, särskilt i status, rättigheter och möjligheter. Jämställdhet är inte möjlig just nu eftersom inte alla börjar från samma plats. Industrin har representerat en typ av cyklist så länge att det har fått lite att göra.

4. Var avsiktlig.

Cykelindustrin har sett på samma sätt i så många år. Balans kommer inte att uppstå naturligt. Har innehållsskapare (konceptualister, fotografer, videografer, redaktörer etc.) gör det till en punkt att genomföra eget kapital. Skapa metoder som tvingar dig att hålla standarder för att representera POC regelbundet och positivt. Medan kvoter inte är en komplett lösning kan de vara en utgångspunkt. Inklusive kvinnor och människor i färg måste vara en prioritet för dem som skapar innehållet, eller det kommer att fortsätta att känna sig onaturligt för både skaparen och tittaren.

5. Känn skillnaden mellan representation och tokenisering.

Inklusive färgämnen är en start, men det är viktigt att se till att dessa representationer är positiva reflektioner av sin kultur och inte spelar in i vanliga stereotyper. Till exempel visar en hel del POC-representation i cykelinnehållet risker för ungdomar och / eller fattiga samhällen. Dessa aspekter av kulturen bör definitivt vara representerade, men vi får inte glömma att det också finns blomstrande grupper av färg och arbetsklassvuxna som deltar i de många cyklinsdisciplinerna. Visa olika typer av POCs som du skulle för någon typ av cyklist.

6. Hyra POCs!

En POC-skapare är mer benägen att förstå nyanser som kommer att skapa en mer autentisk slutprodukt som positivt representerar mångfald och undviker tokenisering. Nå över dina befintliga nätverk för anställningsprocessen. Forskning en ny pool av talang att ta med i företaget. Du kan bli förvånad över hur mycket ditt företag skulle ha nytta av ett nytt perspektiv.

7. Var kreativ när du scout talang.

På samma sätt som att utöka ditt nätverk för att anställa anställda, utnyttja sociala medier, rekrytera deltagare på mässor och annars göra din forskning för att hitta POC-modeller eller ämnen för berättelser. Hitta och stödja de människor du vill se - antar inte att de inte existerar.

Titta på oss på hemsidan !!! Ganska snyggt! Tack vare att du alltid är ett bra hjul. Och lär mig att ett bra hjul är en metafor för livet.?#aquickbrownfox #cannondale #ASSOSwomen #SRAM #trueendurancemachinery

Ett inlägg som delas av Ayesha Rosena Anna McGowan () på

8. Fortsätt ställa frågor.

Var alltid kritisk till de saker du skapar och fråga dig själv: "Hur bra har jag uppnått mitt mål om representation med detta projekt?" Och "Vad kan jag göra bättre?"

9. Var villig att bli obekväma.

Diskussioner om ras och kön kan känna sig besvärliga. Men om folk är villiga att öppna upp och ställa frågor, så kan vi verkligen arbeta tillsammans.

10. Behandla varje ny del av innehållet som ett nytt tillfälle.

Det spelar ingen roll vad du har gjort tidigare. Varje gång du skapar något nytt, är det en chans att vara medveten om huruvida du främjar representation under varje steg, från befruktning till efterproduktion.

Det är dags att göra dessa ändringar, och du kan ställa in exemplet för andra människor i branschen att följa. Om du arbetar för ett cykelmärke, och du vill prata om ämnet representation mer eller ens studsa idéer för framtida kampanjer, skulle jag gärna chatta. Slå mig på Twitter för att börja med. Låt oss fortsätta denna konversation.

Ett riktigt varierat cykelgemenskap börjar med branschen. Du har kraften.

-Ayesha, förespråkare och idrottare